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世界黄金协会 活出金彩,硬出不凡-Apex Manual《富甲天下》
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世界黄金协会 活出金彩,硬出不凡

在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下,硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的「硬足金」饰品,凭借突破性的产品特性,满足年轻消费群体对时尚审美和每日皆可佩戴等多元需求的同时,也正在升华为全新的年轻文化价值符号,成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手

1. 2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙.jpg

2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙

由世界黄金协会主导的「硬足金」饰品联合推广,历经三年深耕,完成三级跨越:2023年开启品类认知建设;2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性突出产品优势;如今迈入第三年,世界黄金协会持续着力数字社交媒体营销,诠释「硬足金」的品牌精神价值 – 致敬中国出彩不凡的Z世代

今日,世界黄金协会携手菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商,在上海举办2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙,共同推动Z时代年轻群体在数字社交平台的需求潜力,开启「硬足金」饰品发展的新篇章。

2. 世界黄金协会中国区CEO王立新先生与十二家联合推广零售商代表合影,共庆世界黄金协会2025「硬足金」营销推广计划正式启动.jpg

世界黄金协会中国区CEO王立新先生与十二家联合推广零售商代表合影

共庆世界黄金协会2025「硬足金」营销推广计划正式启动

品鉴沙龙顺承2025「硬足金」饰品年度营销主题“活出金彩,硬出不凡”,焕新讲述「硬足金」消费的价值逻辑,致敬当代年轻群体。活动现场发布2025年「硬足金」全新主题大片,并启动520数字社交营销推广系列活动,持续提升「硬足金」品类的传统媒体及数字社交媒体中的声量以及年轻世代对于「硬足金」的偏好。同时,活动通过陈列+试戴的整体体验,近距离呈现「硬足金」产品特色、优势与价值主张。

百炼成金Z世代:「硬足金」精神的共鸣

年度主题大片诠释「硬足金」价值内核


品鉴会现场重磅发布了2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片——《活出精彩,硬出不凡》,致敬在不同圈层坚守信念、百炼成金,终将发光发热的Z世代。

3. 2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片——《活出精彩,硬出不凡》.jpg

2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片

《活出精彩,硬出不凡》

世界黄金协会特邀中国知名说唱歌手VAVA、自由式小轮车世界冠军邓雅文、“万物皆可穿”超模氧化菊,“毛孩守护天使”P爷和P麻,以及新一代非遗“守艺人”王小潮五位新时代女性意见领袖在片中倾情出演,以真实人生故事构建「硬足金」精神图谱,用经典“金”句致敬Z世代的高光时刻:舞台上的VAVA用音乐颠覆传统规则,演绎"点石成金"的创造力跃迁;身披23处运动伤痕的邓雅文,以"百炼成金"的坚韧品格诠释运动员的荣耀之路;从广西小镇走向巴黎秀场的氧化菊,用台步踏碎偏见,展现"心如金石"的信念力量;动物保护倡导者P爷与P麻通过日复一日的救助行动,践行"千金一诺"的善意传承;非遗技艺传承人王小潮则将百年花丝工艺注入现代设计,守护"金字招牌"的文化使命。

4. 世界黄金协会中国区CEO王立新先生发言.jpg

世界黄金协会中国区CEO王立新先生发言

世界黄金协会中国区CEO王立新表示,世界黄金协会希望通过五位代表性的年轻女性,演绎“活出金彩,硬出不凡”的人生态度,鼓励万千新时代女性活出自己笃定的精彩人生,绽放耀目光芒。经典“金句”背后所代表的精神特质,与「硬足金」"硬核、轻盈、闪耀"的产品基因完美吻合,让「硬足金」与年轻群体表达自我态度的强烈愿望形成深度共鸣

沉浸式产品体验彰显「硬足金」“精巧百变”

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2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 – 产品试戴区

片中闪耀呈现的十二家联合推广零售品牌的「硬足金」主打产品系列,通过多元设计语言,满足当代年轻群体对个性化表达的追求。活动现场通过沉浸式的静态陈列与互动试戴体验,让到场宾客得以近距离感受更硬核、更轻盈、更闪耀的「硬足金」产品魅力。从极简几何线条到繁复国风雕琢,每一件展品都诠释了「硬足金」划时代性的工艺突破与"精巧百变"的时尚可塑性,为现场观众带来了一场颠覆传统的黄金美学盛宴。

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2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 – 产品陈列区

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2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 – 金句墙

数字社交营销战役:打造「硬足金」“社交货币”

在年度主题大片发布后,品鉴会现场还同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动。借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力,活动有望引爆年轻群体对「硬足金」价值主张的关注和自我表达,同时加深对「硬足金」品类产品特色的印象与喜好。

5月9日起,世界黄金协会在年轻人最活跃的抖音和小红书平台进行IP合作,从态度和体验双管齐下,双重引爆「硬足金」相关话题

· 在抖音平台,用户通过新颖有趣的AIGC形式体验「硬足金」饰品,生成专属自己的“黄金女孩”形象;

· 而在小红书,协会则推出“硬足金”发光时刻征集活动,用户参与线上打卡完成“发光”任务,分享自己的“硬实力发光故事”,达成与「硬足金」饰品情感连接。

面向年轻群体,数字社交媒体是营销布局的重中之重。世界黄金协会希望通过此次系列活动,在直接提升年轻群体对「硬足金」的关注度与好感度的同时,启发和鼓励零售品牌,以数字化思维重构传统金饰行业营销路径,通过打造完整的"社交货币"体系,构建"情感共鸣-内容共创-价值流转"的数字社交营销闭环,既要突显产品特色,更要结合年轻人的精神价值追求,讲好「硬足金」故事,从而让「硬足金」从实体产品跃升为具有精神价值的社交符号。

《硬足金饰品》行业标准:构建品类认知和品质信任基石

在本次品鉴会举办前夕,5月1日,由工信部发布的《硬足金饰品》行业标准(QB/T 5793—2024)(以下简称:《标准》)正式生效,标志着金饰行业迈入更加规范、负责任金饰生产的可持续发展新纪元。《标准》由世界黄金协会牵头倡议,并携手中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草,由全国首饰标准化技术委员会归口。《硬足金饰品》标准的出台,在统一品类命名规范硬度指标,以及生产过程与佩戴安全等三方面提供行业指引,为「硬足金」品类发展保驾护航。

统一品类命名:《标准》规范了「硬足金」品类名称,有望终结行业内现存“3D硬金”"5G黄金""5D工艺"等众说纷纭的混乱称呼,解决消费者理解困难的问题,加速市场对「硬足金」这一统一品类的产品优势的认知。

硬度要求:《标准》明确了「硬足金」饰品的最低硬度标准(不低于维氏硬度60HV)以及纯度符合《国标GB11887-2012》的足金要求(金含量大于等于990‰)等核心指标,划定「硬足金」饰品的“质量底线”;配合统一的检测方法,保障了消费者购买「硬足金」饰品的权益,让“硬核价值”更透明可感。

产品安全:《标准》明确「硬足金」饰品必须遵守《国标 GB28480》对于有害元素的安全规定,为消费者佩戴安全性提供保障。同时,生产过程也必须符合《QB/T 5230》安全生产管理、化学品使用、环境保护与职业健康等安全要求

尽管高金价环境带来挑战,但中国金饰行业仍面临诸多机遇。「硬足金」作为划时代的创新品类,不仅是工艺的革新,更是黄金文化焕新的符号。业者使用「硬足金」名称,是对行业生态共建的响应;消费者选择「硬足金」,则是对品质与态度的双重认同。世界黄金协会CEO泰达维在4月访问中国时曾表示,“在中国金饰行业伙伴集结力量和共同支持下,中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。「硬足金」的崛起,将不仅满足中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求,促进中国金饰消费,更将为中国金饰力量打入全球黄金供应链、推动结构性变革创造绝佳契机。”

外在是硬核光芒,内在是赤诚金彩。与世界黄金协会同行,以「硬足金」为纽带,活出金彩,硬出不凡——让每一克黄金都承载匠心的淬炼,让每一次佩戴都成为对真我精神的致敬。

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