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BOF共聚论道”峰会

近日,BoF(The Business of Fashion)时装商业评论在中国上海兴业太古汇召开了第二届年度“论道”中国峰会。

此次邀请制峰会由合作伙伴萨凡纳艺术与设计学院(Savannah College of Art and Design)赞助。超过 200 位顶尖中国与国际高管、创意领袖和企业家出席峰会,与来自 Gucci、阿里巴巴集团、腾讯、杰尼亚集团(Ermenegildo Zegna Group)、上海时装周、哈罗德百货(Harrods)、Bulgari和李维斯公司(Levi Strauss & Co.)等公司的演讲者探索了蓬勃发展的中国时尚产业“新前沿”(New Frontiers)。


 “我们生活在一个不断变化的时代,时尚价值产业链创新的步伐正在以前所未有的速度不断加快,” The Business of Fashion创始人兼首席执行官 Imran Amed 表示,“如今消费者要求更高,市场前景更难以预测,开放的对话和交流对于驾驭这些变化至关重要,不管在中国还是海外都是如此。”

 

Gucci 总裁兼 CEO Marco Bizzarri 表示:“中国消费者是第一批接受新 Gucci 的。在这里,当代文化比在世界上其他地方更加重要。”他仍然看好 Guuci 业务的增长潜力,认为年销售额有望超过 100 亿美元的目标。对于近来中国打击 Gucci 等奢侈品代购的新闻给品牌带来的潜在影响,他也并不以为意。

 

 “我会控制我能控制的东西。如果官方开始决定阻止代购,我能做些什么呢?”Bizzarri 解释道,“奢侈品行业一直是非常灵活的,我们需要保持这种灵活性。币值波动、交通流量、代购关税,这不是我们作为一家公司能控制的东西。作为 CEO,我需要控制我能掌控的东西。如果中国确实要打击代购,我们希望中国消费者乐意(在 Gucci 上)花费更多,因此我们会尽最大努力改善他们在中国的购物体验。所以,这不是担不担心的问题。我认为我们要保持灵活,根据情况分配或重新分配资源。”

 

但是 Bizzarri 也注意到,中国市场仍然存在许多问题,需要品牌付出大量的努力去解决,尤其是天猫和京东等大电商平台上存在的造假问题。“坦白说,大多数平台都有很多造假行为。我不想假货因为品牌入驻这些平台而得到背书。对我来说,造假的问题并不在于假货本身。假货背后隐藏着许多不道德的事情。为什么本该花 100 美元的东西你花 1 美元就能买到?本该花 10000 美元的东西你花 10 美元就能买到?因为你用了黑工或童工。我不想鼓励这种行为。”

 

但是,平台上有消费者。阿里巴巴天猫商城时尚与奢侈品总裁刘秀云称,奢侈品牌可以利用大平台上的大数据,瞄准目标消费者,推动增长。“现在的消费者变化很快,”刘秀云警告称,“奢侈品牌可能会想制定未来五年的计划,但现在,你只要六个月没有更新用户需求,或许过了两个季度,品牌的情况就会变糟。”

 

阿里巴巴拥有庞大的生态体系,旗下的应用程序涵盖游戏、音乐和视频,可以为品牌提供消费者数据。刘秀云表示,目前公司正与 60 家品牌伙伴合作,更好地理解他们各自顾客的整体生活方式。刘秀云和大概一半品牌都相应调整了品牌定位。

杰尼亚集团 CEO Ermenegildo Zegna 也这一对消费者变化速度的观察表示了赞同。据报道,这家私营企业最近以 5 亿美元的价格收购了 Thom Browne 品牌,震惊了时尚界。

 

他进一步解释说,收购 Thom Browne 是为了帮助杰尼亚集团触达新一代消费者:“我每次来的时候都能学到、看到一些不同的东西。如果你问我,三年前你的竞争对手有谁?现在又有谁?那我可以说,我们现在的竞争对手和三年前有三分之二都是不一样的。记住这点,你有一大群跃跃欲试想要穿些不同服饰的顾客。”

 

最后,BoF 与 Yu Holdings CEO 余晚晚进行了探讨。余晚晚发表了“投资中国未来的时尚之星”主题讲话,与 Imran Amed 一同登台,宣布成立 BoF 中国大奖(BoF China Prize)。这是一项为表彰最佳新兴中国时尚设计师设立的年度大奖。

如今,中国设计师对消费者的影响力越来越大,但他们许多人缺乏资源或行业支持,无法进一步发展职业生涯或打出国际知名度。出于这一考虑,未来 BoF 中国大奖不仅会为设计师提供时尚行业的认可,更会为获奖者提供指导和行业支持,以及高达 10 万美元的奖金。

 

BoF 中国大奖与 Yu Holdings 合作,将于 2018 年 11 月 1 日起接受申请。2019 年春季,时尚行业领袖组成的评审团将选出一小部分入围作品,在上海时装周进行展示,获胜者还将有机会亮相 2019 年 9 月官方伦敦时装周官方日程。

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