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Coach发布“释放无拘自我”广告大片 宣布新晋品牌全球代言人

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202495日, Coach 宣布知名演员娜扎以及Elle FanningCharles MeltonStorm Reid

成为新一任品牌全球代言人,并与一同回归的明星家族成员木村光希、李泳知和Jayson Tatum共同演绎“释放无拘自我”广告大片,讲述了保持真我、直面不完美的励志故事。秋季系列延续了“勇于真我,向心而行”的篇章,也是 Coach 一直以来所秉承的鼓励人们勇于探索和表达自我的品牌理念。

Coach明星家族不断壮大,每一位代言人也代表了“勇于真我,向心而行”的品牌精神。他们用自己的方式表达着真实与自信,不仅在各自领域中脱颖而出,更让大家看到了率性探寻万般生活的可能。

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影片反映出当下人们过于“追求完美”的心态。通过几段故事激励人们正视自己的迷茫,以反转的情节诉说如何释放出内心的勇气,摆脱束缚,最终认可和表达独一无二的自己。

“‘释放无拘自我’正是2024秋季系列设计灵感的体现。”Coach执行创意总监Stuart Vevers说道,“我们将梦幻随性的想象与真实自然的风格交融,让这份美感兼具生活化又充满玩趣。摄影师Elaine ConstantinCoach明星家族的成员们捕捉的瞬间定格了对时尚的热爱,拥抱美好生活中的不完美之处。”

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在本次影片导演Camille Summers-Valli的镜头里,Coach手袋成为主角们蜕变的催化剂,助力他们在生活中挖掘内在的自信Elle Fanning在片中饰演一位准备参加试镜的演员,随着试镜的临近她也变得紧张,在背上Brooklyn手袋后,她重拾内心的力量,信心倍增。Charles Melton饰演的角色面对第一次约会充满忐忑,是手中的Hitch双肩包让他打破束缚,展露无拘真我。娜扎在影片中饰演一位年轻女性,面对流光溢彩的派对和精致华服的人群,她有些不自在,此时手中的Times Square Tabby 手袋让她自信登场,闪耀众人。李泳知饰演的角色正在参加家庭聚会,在亲戚长辈面前显得十分拘谨,是她的Tabby手袋帮助她摆脱内耗,回归自我。

本次更有英国摄影师Elaine Constantine拍摄的一系列作品为影片添色。这些照片捕捉了释放内心的自在时刻,亦涵盖了丰富的演出阵容。其中包括首次为品牌拍摄眼镜大片的Storm Reid,拍摄眼镜和手表大片的Jayson Tatum,以及拍摄全新Times Square Tabby手袋的木村光希。Constantine与每一位密切合作,以写实自然、凸显个性的肖像风格,唤起情感共鸣。

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Coach首席营销官兼Tapestry首席增长官Sandeep Seth说:“自我表达是‘勇于真我,向心而行’的关键,也是Coach的宗旨。我们发现,过于追求完美可能会成为真实表达自己的阻碍。‘释放无拘自我’旨在激励我们的消费者追寻生活的每一种可能,拥抱自己的多面性。”

娜扎表示:“说起我和Coach的缘分,其实可以追溯到大学时代,妈妈送我的第一只包包就是Coach的。很荣幸能加入Coach家族,续写我们的故事!这次合作是一次很愉快的经历,希望我们每个人都能鼓起勇气,活出自我,一起探索未知,奔赴人生的每一程风景。”

此次发布还推出了全新设计的Tabby手袋,更有首次亮相的Times Square Tabby手袋。除了新款Brooklyn手袋之外,Tabby手袋的最新演绎也是这季的一大亮点,其灵感来自执行创意总监 Stuart Vevers对经典设计语言的年轻化诠释。影片还展示了剪裁合体的成衣,以及牛仔长裤、上衣和针织衫等必备单品,另有黄色出租车、明信片等一系列当地风情元素的配饰。

继诠释了Coach “勇气启程”和“天生耀Shine”的理念之后,“释放无拘自我”广告大片以“Expressive Luxury真我新奢”为基础,传递了Coach对当下年轻人大胆自我表达的鼓舞,遇见真实自己的品牌美好愿景。

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