周生生从品牌旗舰系列YuYu中汲取灵感，以“游”为核心表达，将系列所蕴含的“鱼”之自由形态与吉祥寓意融入主题叙事，诠释品牌对春节这一传统佳节新意解读——以自在从容的心境，邀消费者一同探寻属于自己的新年节奏与方式。
「游启新岁，金运伴随」
“游”， 是悠然前行的姿态，亦是新岁开启的序章。周生生此次「游启新岁」新春主题，灵感源自品牌旗舰系列YuYu。鱼，作为传承千年的吉祥符号，寓意悠游与丰饶、生生不息，寄托着人们对生活美满与心灵自在的朴素祈愿与恒久向往。周生生循迹鱼儿悠游悦动之姿，巧妙将其意象抽象化，以标志性的榄尖形图案呈现鱼纹图腾之美，不仅串联起珠宝的视觉美学，更于马年伊始传递出「游启新岁」的哲思，演绎人们对「过年」的当代心绪：在新的一年里，愿每个人如鱼游弋，自在舒展，不论身处团圆的热闹，还是享受独处的宁静，皆能从容开启属于自己的旅程，游向属于自己的风景。
周生生全球品牌代言人陈坤演绎YuYu系列
围绕「游启新岁」新春叙事，周生生携手全球品牌代言人陈坤演绎主题广告大片。大片中，陈坤佩戴品牌旗舰系列YuYu臻作，于不同场景与心境中自如游弋，呈现他自己的“游启新岁” 之旅。穿梭山水间，YuYu蓝宝石系列与自然相映成趣，精镶美钻衬托榄尖形蓝宝石，高抛光工艺融汇悬空式设计，如波浪鱼群勾勒律动逸韵，既传递新岁中自心向外探索的姿态，更展现优雅灵动格调。
周生生全球品牌代言人陈坤演绎YuYu系列
YuYu足金系列则与新春氛围相得益彰，温润黄金融合精湛喷砂工艺，精致榄尖图形簇拥延伸，呈现如缎质感，生动凝练游鱼的悠然姿态，将“有鱼有乐，丰衣足食”的美好祈愿化为细腻安然的陪伴。
周生生旗舰系列YuYu臻作
「游启新岁」不仅是品牌对新年意义的全新解读，更是对当代人生活态度的深切回应——在快节奏的当下，愿每个人都能找到属于自己的开年方式，以 “游” 之姿态从容奔赴新程。为将这份“游”的新春祝福与温暖进一步传递，让更多人能亲身感受节日的仪式感，品牌将于后续启动「全盒纳锦 游启新岁」新春艺术装置巡展，装置以榄尖形线条捕捉游鱼之姿，凝炼灵动活力与吉祥寓意，将传统新春意象解构重组，让万千祝福构筑成一处可游可观的新春意境园林。
