H&M倾情呈现2025夏季系列
今夏，H&M从都市出发，一路漫游神秘沙漠与海滨小镇，倾情呈现夏季度假衣橱。本季系列以流苏、钩编、刺绣等精致细节为亮点，搭配轻盈飘逸的连衣裙与卡夫坦长衫，勾勒出自由洒脱的波西米亚风情。利落套装与鲜明廓形交织出摩登节奏，休闲风格与巧妙剪裁则为整体造型注入现代气息。H&M 2025 夏季系列将分为两个篇章，首发单品将于5月15日起在H&M大中华区线下门店、HM.COM.CN网上商店、H&M天猫官方旗舰店、H&M 京东官方旗舰店、H&M 抖音官方旗舰店及H&M 拼多多官方旗舰店发售；第二波系列单品则将于5月28日起发售。
H&M 2025夏季女装系列灵感源自热情洋溢的马拉喀什，将天然纤维与醒目装饰融合，通过创新针织与钩编工艺，展现匠心美学。超大棕榈印花、摇曳流苏及串珠装饰，描绘出兰萨罗特岛与拉穆岛海滩的自在惬意。赤陶色、酒红色与暖棕色等大地色调铺陈，搭配沙色与粉米色与金色点缀，再辅以黄色、白色与鼠尾草绿等明快配色中和，营造出丰富而协调的视觉张力。
本季重点女装单品聚焦多款裙装，深棕色流苏无袖上衣搭配同款修身中长裙，展现利落线条与动感层次；黑黄配色的沙漠风印花抹胸迷你裙带来热烈而自由的异域气息；红黄分层的无袖连衣裙以明快色调与轻盈结构，诠释夏日的活力与浪漫；卡夫坦罩衫呈现多样款式，涵盖刺绣前襟的纯色长袖款、几何印花的宽袖款与全针织款。配饰灵感则源自浩瀚海洋，以贝壳、珊瑚及海底生物为主要印花；泳装、鞋履与包袋同样融入流苏与穗饰等装饰设计，展现工艺质感。
H&M 概念设计师Eliana Masgalos 表示：“本季系列，我们特别注重运用多样的编织技法与层次丰富的纹理细节，以此呼应传统手工艺的独特韵味。我们在全球旅途中汲取灵感，打造出一系列充满活力的夏日衣橱单品，将缤纷印花的组合、对工艺美学的坚持，以及与好友同行时那种仿佛夏日永不停歇的轻盈氛围，悉数融入设计之中。”
此外，H&M 2025 夏日系列全球广告大片由品牌好友、超模Alex Consani 领衔出镜，摄影师Sam Rock 掌镜拍摄，捕捉充满阳光与情感共鸣的瞬间。Alex Consani 分享道：“这次在墨西哥与好友们一同拍摄H&M 2025夏季系列广告大片，是一次既轻松又愉快的体验。对我来说，夏天的魅力就在于那种无拘无束的自在感，以及与亲密好友共度的美好时光。整组拍摄更像一场真实的假期，Sam的镜头也把这种氛围完美捕捉了下来，真的非常感谢整个团队让我们尽情沉浸在阳光、友情与快乐之中。”
H&M 2025夏季男装系列以地中海夏日风情为灵感，呈现拉链针织衫、针织Polo衫、褶裥亚麻长裤与短袖衬衫等单品，柔和剪裁提升轻快舒适感。色调方面以灰白色、米色、棕色与夏日酒红色为主，勾勒出阳光明媚的度假时光，诠释悠然海岸的别样风情。
H&M男装设计负责人Andreas Löwenstam 表示：“本季男装融入微妙的复古气息，在随性与精致之间取得平衡。透气面料搭配利落剪裁，不仅提升穿着舒适度，也赋予每件单品更多搭配选择，成为夏季衣橱中不可或缺的必备款式。”
本季童装系列则以热带动植物图案、肌理感条纹以及流苏刺绣等设计细节呼应盛夏趣味。舒适休闲的套装、度假风衬衫、多款裙装、短裤与吊带背心等单品采用宽松廓形，主色调涵盖白色、浅沙色、粘土色与赤陶棕色，并以紫红与绿色等跳跃色彩点缀其间，点亮明媚夏日中的童趣时光。
H&M童装设计兼创意负责人Sofia Löfstedt表示：“夏天对孩子们而言，是充满欢笑与自由的季节，我们也将这份纯真与活力注入设计之中。通过鲜活的图案、多样的纹理，以及宽松舒适的廓形与跳跃的亮色，共同打造出一个充满童趣、灵动且富有想象力的夏日系列。”
