多项主题活动轮番登场现象级大展点亮一座城
近日，“金字塔之巅：古埃及文明大展”闭幕倒计时100天新闻发布会，在上海博物馆人民广场馆举行。上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波，上海博物馆原副馆长、上海博物馆事业高质量发展专项指挥部执行指挥李峰出席新闻发布会。本次发布会由上海博物馆副馆长黄河主持。
发布会上，上海博物馆原副馆长、上海博物馆事业高质量发展专项指挥部执行指挥李峰回顾了本次大展阶段性成果。自2024年7月19日开展以来，这场“从尼罗河到黄浦江”的文明对话便成为国际文博界的现象级事件。截至目前，累计接待观众突破200万人次，创下了全球博物馆单个文物收费特展参观人数的最高纪录；观众中近7成来自外省市和海外; 据抽样统计，外埠观众中逾7成为本次特展专程来沪，展览拉动城市综合消费比例超过1:30，带动城市消费超百亿元；另受展览持续火爆带动，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中国游客数量同比增长65%。而截至目前5.8亿元展览总营收与290亿次媒体曝光，更是确定了它是近年来全球最值得关注的“超级大展”之一。
展览自启动之初便不断深度挖掘博物馆在文化交流、消费促进、供给优化等方面的发展潜力，推出系列富有自主性、体现引领性、彰显人民性的创新举措。例如探索“展览+X”的创新模式，深化“文旅商体展”联动，创新打造“一站式”文旅体验新场景。包括打造“海陆空”看展新体验，联动商圈、发展“票根经济”，打造元宇宙展厅、宠物友好系列活动。推出文创产品1144款，举办文创活动逾400场等。上博还积极打造以人民为中心、以美育为重点的文博大课堂，持续满足市民群众日益增长的美好生活需要。包括升级软硬件设施，加开夜场、专场回应市民观展热情，提供形式多样的展览阐释辅助手段，开展线下教育活动3000余场，覆盖观众130万人次；策划推出优质线上资源、免费埃及游抽奖等。
上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波表示，过去9个多“金字塔之巅：古埃及文明大展”通过一系列创新举措，在观众人数、文创销售和社会影响力方面取得骄人成绩，实现了文博展览品牌建设和传播能力建设赋能城市文商旅的融合发展。5月10日起，展览将正式进入100天倒计时，为了持续放大“现象级大展”的溢出带动效益，上海博物馆将在之后三个多月的展期内，在上海乃至全国，通过线上和线下平台，继续推出丰富多彩的主题宣推活动，持续推动展览获得更高的社会关注度。
一、发起“法老寻非遗”全国系列活动
本次活动由上海博物馆联合携程旅行及全国文博机构、景区等共同策划，于5月8日至6月15日期间，先后到访成都、西安、开封、杭州和南京等地，最后回到上海博物馆东馆。活动将与当地特色中国非遗融合，并有“古埃及文明大展”主题车在落地城市繁华地段进行巡游，将展览热度辐射全国，以中西方文化碰撞、创意视频拍摄、文创商品售卖等形式共同打造一次法老中国传统文化之旅。首站已于5月8日成功落地成都杜甫草堂博物馆，获得热烈反响。
二、通过新媒体平台加大互动传播
自5月10日起，古埃及第十九王朝的第四位法老，拉美西斯二世之子美内普塔将在小红书平台与海外媒体平台开设专属独立账号，每天同步更新属于自己的“法老日记”，与观众一起聊历史、聊文化、聊热梗，让高高在上的法老拥有有趣的灵魂。从当日起，上博官方小红书账号也将每周选取展览中的“明星”展品，通过高清图片、趣味文案和短视频等形式发布系列科普笔记，同时发起主题笔记征集等活动，优秀笔记将有机会获得官方平台推介及精美文创礼品。新浪微博@上海博物馆也将发起“小法老游中国”互动打卡活动，邀请国内博物馆接力发布，号召观众们一起带着“小法老”玩偶回家乡，持续扩大影响力，实现展览的进一步传播。
三、推出文创产品优惠福利
为配合古埃及文明大展闭幕倒计时100天，上海博物馆人民广场馆一层文创商店将于5月10日全天对埃及展文创产品进行全场88折促销。此后，临近展览闭幕前，也会不定时推出系列促销活动，包括不同品类，不同折扣的产品促销、福袋产品、特价产品、买赠活动等，所有活动都将通过“上博文创”微信公众号和文创商店海报公布，期待大家的关注。
四、延长开放时间满足公众观展需求
自7月1日，也就是暑假开始，直到8月17日展览闭幕，除周一闭馆日外，将每天加开夜场至21点。展期最后一周，更将开启 “不眠夜”模式，邀请观众一同参与史无前例的“7×24小时不闭馆”埃及展观展体验，创造全球博物馆168小时连续开放的世界纪录。
五、面向不同群体举行多场丰富多彩的艺术活动
为创新打造博物馆观展新场景，突破传统博物馆观展形式，给观众带去与众不同的观展体验，未来100天的展期内将面向不同观众群体举行多场丰富多彩的艺术活动，将与音乐剧《亡灵之旅：冥犬与少年》合作，举办特色奇妙夜和主创公开课等。特别是展览最后一周将在馆内举办两场嘉年华，届时“法老”将在馆内巡游，与观众互动，期间会设置多种有奖互动小游戏，让大家沉浸在欢乐的博物馆中，来一场别开生面的古埃及文明之旅。
六、发布面向公众的展览图书和主题纪录片
展览闭幕之际，上海博物馆将隆重推出展览主题图书，通过大量有趣的故事及人物访谈向公众揭示本次现象级大展的台前幕后。围绕本次展览，上海博物馆也正在拍摄制作一部时长接近一小时的高清纪录片，计划在展览结束后重磅呈现。以观察式记录的方式，结合人物访谈及历史影像素 材，直击展览引发的文化热潮，回溯展览的缘起及多元多生态策展方式。希望通过图书和纪录片的形式，带领公众探寻解锁古埃及文明大展背后的故事及成功的密码。
“金字塔之巅：古埃及文明大展” 已经刷新了中国乃至全球博物馆收费展览观众人数、单个特展文创销售额和媒体传播总量等多项历史纪录，创下了全球展览的奇迹。希望在上海博物馆和在座各位媒体朋友的共同努力下，在未来的100天展期中继续放大展览溢出效应，进一步推动展览的辐射力和影响力，以“现象级”大展再定义博物馆，让这个展览真正成为文旅行业培育消费新业态、新模式、新产品的“核爆点”。
