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众多奢侈品在它面前黯然失色,“爱马仕”三个词一度成为优质的代名词,在历经时间洗练的过程中,仍能经久不衰,所以爱马仕成功的奥秘是什么?

 

我想拥有一只爱马仕

 

 

爱马仕的缘起

 

1821年正值后拿破仑时期,Thierry Hermès来到巴黎学习皮革手工艺,并很快展示了惊人的天赋。1837年,他自立门户开始为欧洲贵族生产马具、马车配件等。坚持细节的他一点一滴地积累了口碑。法国大革命将资本贵族的社会地位提升到前所未有的高度。马车作为普遍的通勤工具,上层社会人士用血统纯正的好马,而好马自然要配好鞍,就这样,Thierry Hermes在巴黎开启了爱马仕的历史。

 

马具制作非常复杂,以马鞍为例,需要测量马匹和骑手的身体来量身定制。而且由于运动中的剧烈磨损,对皮质和缝合的要求极高。Thierry Hermès发明了皮具的双针缝法,即便缝线的一处断裂,也不会造成接线处的分离。马具制造对手工艺人的要求极其严苛,这为爱马仕此后在皮具市场称霸世界,提供了技术底气。1842年,法国王位继承人斐迪南·菲利普(奥尔良公爵)不幸从马车坠落身亡,原因竟是因为做工粗糙的马鞍扎伤了马匹,于是人们更深刻地意识到了好手工马具的重要性。以匠人精神著称的Thierry Hermès也因此在巴黎名声大噪。1855年和1867年,爱马仕的马具两次获得世博会的表彰。

 

1880年,Charles Emile子承父业,确定了品牌logo,并将爱马仕迁到了巴黎最负盛名的福宝大道。新店不仅毗邻奢华酒店片,而且福宝大街55号正是Elysée Palace(爱舍丽宫)——法国总统府邸。通过获奖和近水楼台,爱马仕打入了皇家和贵族圈。法国皇帝拿破仑三世,俄国沙皇尼古拉二世都成了它的用户。

 

从“马”上到“车”上

 

20世纪初,伴随着汽车的出现与海外旅行的兴起,皮革制品成为象征品牌独特多样性的首个产品部类。爱马仕紧随世界不断变化的浪潮,为臻享更多舒悦自在的顾客,提供可满足其全新需求的精美作品。伴随着爱马仕推出的全新作品Haut a courroies, Bolide(原名为“sac pour auto”)和Kelly手袋,爱马仕品牌的独有基调由此奠定。这几款手袋的设计充满活力并简约质朴,无繁复或浮夸的多余细节,淋漓凸显爱马仕作品所具有的结构性魅力。它们所彰显的卓越手工艺、高贵而珍稀的皮革材质,吸引了无数热切目光。

 

我想拥有一只爱马仕

Emile Hermes(图片源于网络)

 

我想拥有一只爱马仕

爱马仕自1837年于巴黎成立以来,不断创作出兼具实用性与考究细节的精美马具(图片源于网络)

 

 

 

 

我想拥有一只爱马仕

Sac Kelly ©Coppi Barbieri

 

皮革一直是爱马仕自始至终从未动摇的核心

 

遇见爱马仕皮革的瞬间,第一反应便是触碰它。皮革是充满活力的材质,是象征爱马仕的永存符号。在爱马仕,皮革始终为“全粒面”,即保持皮革表层完好无损。皮革表层颗粒可维系皮革的韧性与抗老化的能力,也令皮革呈现出褶皱、纹理和细孔。但这并非皮革的瑕疵,这一生命迹象反而令每一张皮革都独一无二。鞣制过程不会遮掩皮革的自然颗粒,而是赋予皮革丰富的透视观感(宛如裸妆的面庞),随时间流转,皮革表面将呈现自然古铜色。

 

爱马仕与制革师紧密合作,探索呈现色彩、色调以及饰面的方式。Box皮革被称为“皮革之王”,具有独特的优雅、柔软、光泽和圆润的手感。它柔软而坚韧,拥有被称为“弹力”的惊人特性。而精致优雅的Clémence小牛皮可为廓形设计添饰一抹运动活力。它带有轻微的绸缎纹理,指尖拂过表层时,可体验到犹如“漂浮”般的奇妙触感。Barénia小牛皮散发着清幽的怡人芳香,并具有蜡烛表层般的柔软质地。正是精致的微小细节丰富了爱马仕的艺术语言。皮革材质才得以在爱马仕延续永恒的蜕变。

 

包袋故事

 

每个爱包之人心里都有一个“must have”的包包清单,无论流行如何变化,爱马仕的Birkin和Kelly都一定会榜上有名,妥妥的包界之王。很多人都知道爱马仕的包袋高贵又难买,却不知道它凭什么能值这个价钱,凭什么可以拥有如今这般地位。事实上,作为一个已经贯穿了三个世纪的品牌,每一只被冠以爱马仕之名的包包,都拥有一段属于自己的故事,而那些制包的工匠,与其称他们为匠人不如说他们是故事的讲述者。

 

精湛的工艺

 

一个好的故事,除了要有精彩的剧情,故事的讲述者同样重要,爱马仕的工艺及工匠一定称得上是最好的“说书人”。制作一只Kelly手袋需要花费一位皮革匠人15到20个小时进行缝合、粘合以及组装36块皮革和各类所需的金属配件。精美作品总是需要花费时间精力。所有手袋均由手工艺匠人在工作台边进行细致加工,从第一针到最后一针严格依循“一匠人,一手袋”的原则。卓越的缝合取决于同样卓越的刮削,而刮削的品质由剪裁决定,优质的剪裁需对皮革及其瑕疵进行细致周全的分析——此过程中的每一步均相互关联,并将共同决定最终成品的品质。

 

专属工具

 

削皮刀、木槌、刮刀、卡尺、角齿梳、锥子、锤子、珠光棒、心轴、直或弯形圆头针、手缝木夹、钳子、热铁、粘合刷、折叠工具……手工艺匠人使用一系列工具进行手工制作,工具的木手柄因长期使用而自然褪色。所有手工艺匠人将在加入爱马仕后,收到自己的专属工具套装。工匠个人工具从不外借,久而久之,制作工具也将越发契合使用者的手型。手工艺匠人均与自己的工具有着某种特殊关联。工具的精准性会影响其使用者作品的呈现。手工艺匠人所用的操作工具与Thierry Hermes于1837年创建爱马仕时所用的工具别无二致,只是随时间流转,为使用更为便捷而进行了微调。鞍形缝合时的针眼大小、锥子刺穿材质的孔位及削皮刀片的设置都会影响最终成品的观感。

 

完美的制作程序

 

手势是专业手工艺匠人熟稔而坚定的动作,期间不时流露出细腻专注,工匠驯服皮革材质,对其进行塑造和转变,令皮革绽放出更为动人的耀人光芒。Kelly采用5种不同的皮革材质拼合而成,在手袋的固定手柄上手工雕刻曲线时需耐心细致。将缝制好的手袋进行内外层翻转是一项棘手任务,必须灵巧操作,极力避免在皮革表层留下痕迹或裂痕。手工艺匠人使用锤子轻敲封边,以便恢复皮革的整体廓形结构。

 

我想拥有一只爱马仕

 

我想拥有一只爱马仕

 

我想拥有一只爱马仕

 

我想拥有一只爱马仕

 

我想拥有一只爱马仕

 

我想拥有一只爱马仕

 

从皮质的筛选到组织准备裁片,纯手工缝制,徽标定制,对皮质触感确认,到最后的检阅出场,每一步工序都严格分明。

 

包袋的魅力

 

我想拥有一只爱马仕

KELLY手袋

 

KELLY手袋 —— 20世纪30年代,Robert Dumas设计出简约且具有前卫美学风格的Kelly手袋:采用梯形结构,配饰两块三角形角撑板、圆形手柄、贴近两条侧带的皮瓣和旋转扣。该款手袋将爱马仕皮具设计的精髓展现的淋漓尽致。其所呈现的简约几何结构,精巧剪裁,备受20世纪50年代好莱坞影星、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉(Grace Kelly)青睐。凯莉曾多次在化妆间、走下飞机或遮掩其怀孕迹象时使用Kelly手袋,被摄影师捕捉的一幕幕经典瞬间在全球范围内广为流传。Kelly手袋相较同时期的其他手袋拥有更大容量,尽显女性独立性,并成为体现当时社会变化的象征。硬朗结构款型更为时尚经典,而使用柔软材质的款型则更具活力风尚。由KELLY手袋演变而来的Kelly Ado、Kelly Dole、Kelly Lakis、Kelly Picnic、Kelly Graphite、Kelly Danse传承其经典又独具风格,每一次革新都是KELLY手袋丰富表达性的证明。

 

BIRKIN —— 这款令人梦寐以求的手袋诞生于一次偶然的会面。1984年,时任爱马仕总裁的让-路易斯•杜马斯(Jean-Louis Dumas)在往返伦敦与巴黎的航班上偶遇简·柏金(Jane Birkin)。这位著名的英国女演员向他抱怨无法找到一款适于年轻母亲使用的托特包。让-路易斯•杜马斯是天生的创造者,他随即为其设计推出一款柔软的大容量手袋,风格简约,使用便利。该款手袋彰显爱马仕标志性设计元素:经过抛光处理的开口皮瓣、双圆形手柄、侧带和旋转扣。如今,该款手袋有多种颜色、尺寸和材质可供选择,其现代款型采用多种富有创意的实验性设计,如采用逼真立体感强错视画设计的Birkin Shadow、包括金属部件在内均为黑色的Birkin So Black、采用结构性线条制作的Birkin Seller,以及采用帆布制作、柔软且具有功能性的Birkin Cargo in Officier。Birkin手袋的革新创作仍在延续。

 

CONSTANCE手袋 —— Constance手袋诞生于1967年,并以设计师女儿的名字进行命名,采用创新的简约设计,并可自由搭配造型风格。其亮点包括精巧的H形扣件,以金、银、烤漆、珐琅或宝石等材质呈现、双角撑板及带有原材抛光边缘的鞍形结构,多尺寸大小可供选择,材质可选皮革或帆布,配色为单色或多彩,搭配可调节长短的肩带,无论何种款型,弯曲的翻盖是其最具辨识度的设计。

 

我想拥有一只爱马仕

摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉(Grace Kelly)(图片源于网络)

 

我想拥有一只爱马仕

BIRKIN手袋

 

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CONSTANCE手袋

 

和马史诗 别开“声”面

爱马仕发布2021年秋冬新品系列

 

聊过了爱马仕的历史,制作工艺和经典包款,让我们来看看爱马仕的“未来”吧。仲夏京城,夏树苍翠,本刊记者赴京参加一场爱马仕2021年秋冬新品的华美旅程。七个明媚鲜丽的“播客亭”成为串联起这场旅程的声音驿站,以听觉体验为标志性单品辅以拟人化个性,开启幽趣对话;同时也延续了爱马仕的创意视觉呈现与玩味空间设计,区隔陈列男女性世界、珠宝、家居与丝巾区域等,构建出一方关于秋冬的异想天地。

 

在包袋世界中,Birkin 3 in 1 Barénia Faubourg小牛皮、Barénia小牛皮配H帆布包袋作为Birkin家族最新成员,看似与经典款式别无二致,实则妙趣横溢。拼图般的设计巧妙解构经典皮革托特包的翻盖,使其成为帆布和皮革制成的可拆卸内袋,在与包身两相结合后,实现三种用途和不同风格的造型,充满巧思。男士包袋中,Plume小牛皮包袋以1960年设计为灵感,通过功能与造型的双重翻新,成为更适合现代都市生活的多功能实用包袋。Hermès Geta Mysore山羊皮包袋以长版“H”字母磁吸搭扣为亮点,无论是造型还是锁住包袋时发出的啪嗒声都令人想起日式传统木屐及轻触地面时的声响,也因此得名。同样以搭扣作为点睛之笔的Boucle Sellier小牛皮包袋则从上世纪50年代手镯汲取灵感,通过摇滚风格的演绎与皮革包身的粗链浮雕图案浑然天成。

 

女性世界中,天马行空的色彩、材质与风格混搭通过设计师的才思与工匠的巧手成就出其不意却又情理之中的多彩曼妙。沿袭致敬艺术与创意的传统,双面斜纹真丝“爱马仕着装风格(Hermès Dress Code)” 90厘米方巾凭借精湛工艺与巧妙创意,在方寸丝物的正反两面同时呈现鲜艳色彩和冷峻黑白底片,致敬摄影世界。男性世界则以大胆配色丰富翩然绅士的秋冬造型搭配。

 

我想拥有一只爱马仕

女性世界中,天马行空的色彩、材质与风格混搭。

我想拥有一只爱马仕

Birkin 3 in 1 Barénia Faubourg小牛皮、Barénia小牛皮配H帆布包袋,看似与经典款式别无二致,实则妙趣横溢

 

我想拥有一只爱马仕
羊绒配真丝“福宝派对(Faubourg Party)”100厘米方巾,其出自匈牙利设计师Tibor Kárpáti之手,以上世纪80年代电子游戏风将巴黎福宝大道的爱马仕总店化身为一座巨大的迪斯科舞厅

 

呈现生活美学

 

珠宝腕表系列溯源经典,通过对品牌丰富设计元素的挖掘与重新演绎,孕育出符合当代精神的全新系列。Kelly Chaîne系列将包袋上的经典元素转化为镶钻设计,通过珠宝的闪烁光泽与灵动色彩呈现别样风情。美妆区域中,备受瞩目的Rouge Hermès唇妆系列全线推出24款经典色调及3款首发限量珍藏版,唇膏内芯可以替换,以便长久使用。在家居世界中,爱马仕以柔软织物与玩味餐瓷打造一隅温馨天地。Hippomobile系列陶瓷器具借助艺术家Gianpaolo Pagni的想象力,成就了一套可任意搭配,秀色可餐的茶点器具。

 

和马史诗不仅是传承鼓舞世代工匠设计师、发挥巧思的精神指引,亦是嵌入日常生活美学、装点一物一隅的创造灵感。每一款精挑细选的新品均呈现了法国传统手工艺品牌爱马仕致力于引领美好生活,探索工艺创新的不懈追求与至善匠心。

 

我想拥有一只爱马仕

在家居世界中,爱马仕打造一隅温馨天地,图为Hippomobile系列餐瓷等。

 

东西方对话

探索爱马仕北京国贸商城全新旗舰店

 

爱马仕北京国贸商城旗舰店近日焕新启幕,全新旗舰店坐落于北京繁华的国贸商城内,巧妙糅合爱马仕卓越手工艺与当地艺术传承,营造出独具特色的体验,使顾客得以尽情探索爱马仕旗下十六大产品部类。

 

旗舰店跨越两个楼层,拥有逾900平方米的销售面积,11米高的醒目外立墙面从远处便可一窥其貌。店铺采用开放式的流畅布局,由巴黎建筑事务所RDAI精心打造,明快宁静之感充盈整个空间。精心布置的艺术品装点店铺两层空间,另有两件委托创作的艺术作品陈列:法国艺术家Jean-Louis Sauvat创作的马术风格三联画,悄然悬挂在楼梯上方的墙壁上;一幅由中国艺术家李昕先生创作的引人入胜的水墨画静置于香水区域。为庆祝重装启幕,爱马仕推出特别版产品,包括特别定制的Coup de Fouet Tattoo真丝方巾,以及两个Kelly 25包袋。

 

我想拥有一只爱马仕

宽大的分叉式楼梯为宾客提供了广阔视角,可将店铺两层尽收眼底(photo by林半野)

 

我想拥有一只爱马仕

为庆祝重装启幕,爱马仕推出特别版产品,如特别定制的马鞭起舞Tattoo方巾,有两种颜色可供选择

 

我想拥有一只爱马仕

 

爱马仕推出特别版产品,如Kelly 25山羊皮拼小牛皮包袋,以皮革镶嵌技术呈现“金质马刺”(Eperon d’Or)图案,诠释工艺及灵感的完美融合

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