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把品牌做强做大的梦想 源自一颗旨在“名列前茅”的初心 收藏这篇文章

 

在第18届“世界游艇大奖” 中荣获最佳进化产品大奖的 Azimut S8

 

 

在今年9月10至15日于法国举办的2019戛纳游艇节(Yachting Festival Cannes 2019),迄今已 经是第43届。今年适逢是全球享负盛名的意大利游艇制造商阿兹慕 | 贝尼蒂集团(AZIMUT | BENETTI GROUP)创立50周年的重要里程碑。小编有幸被集团邀请参观游艇节,亲身感受一下这个豪华时尚、多姿多彩的游艇界盛事的气氛。并且,能够与集团的副主席Giovanna Vitelli女士和阿兹慕游艇首席执行官 Marco Valle先生见面,听他们细说一下集团的历史背景与发展方向。

 

因热爱大海而创立事业

 

在小编的印象当中,阿兹慕|贝尼蒂集团副主席Giovanna Vitelli是一位时常面露笑容、态度和蔼可亲、平易近人的女士。她带着兴奋愉悦的心情,把集团的一些有趣的历史背景向小编娓娓道来。据她所说,阿兹慕|贝尼蒂集团是由她的父亲Paolo Vitelli先生于1969年创立的,公司最初是以阿兹慕(AZIMUT)而命名的,时至今日刚好是50周年。其实她的祖父是从事纺织工业的,可是她的父亲却热爱帆船和小艇的水上生活方式,所以他决定不跟随家族事业的路线,而开始了营运包租小艇的生意。他最初的经营模式只是向朋友们出租小艇,让他们在夏天的时候出海玩乐。后来,他开始在意大利代理销售一些颇具名气的英国品牌的摩托船。他后来希望拥有属于自己的品牌,于是决定创立了AZIMUT这个品牌。他选择以“A”作为品牌名字的首个英文字母,是因为他的姓氏(Vitelli)是以字母“V”开始,而在他年少求学的时候,往往因为姓氏的这个“V”字而令到他排序在很多同学的后头。所以,他决意把自己创立的品牌“名”列前茅。另外,“AZIMUT”这个字在航海的领域中的原意是星宿与海洋之间所形成的角度。自此,他在意大利东北部的一个船厂开始打造自家阿兹慕品牌的船。经过半个世纪的历练与坚持,船厂的很多资深员工今天都成为在游艇制造业当中享负盛名的设计师和工程师。这也足以证明Paolo Vitelli先生长久以来不单单对开拓游艇产品,并且对培育人才有着深远独到的眼光。

 

阿兹慕 | 贝尼蒂集团为其五十周年而举行的庆典晚宴,邀请了来自全球各地的客户和媒体出席。

 

胆识加热诚,成就世纪合拼

 

船厂于70年代生产了好几个甚受市场欢迎的型号,因此获得初步的商业成就。当时,与船厂一同把生产基地设于Torino的意大利FIAT汽车制造商开创了敞篷跑车的系列,船厂也灵机一触把这种新的技术和概念引进游艇里面,为船厂开拓了一条新的路线。到了80年代初,阿兹慕迎来了一次飞跃发展的机会,那就是拼购另一家有悠久历史的船厂——贝尼蒂(BENETTI)。

 

阿兹慕|贝尼蒂集团副主席Giovanna Vitelli女士

 

由家族拥有,创始于1873年的贝尼蒂最初是以木材制造帆船和大的商业船只为主要业务。到了 1950年代,它们发明了利用钢和铝的金属制造豪华的游艇。很自然地,这些代表着优雅、时尚和永恒气派的豪华游艇立刻获得了当时上流社会人士和皇室贵族的追捧,并且一瞬间把贝尼蒂变成了高奢的代名词。可是,后来贝尼蒂船厂因为要建构一款甚为豪华的巨型游艇而引致出现财务问题。

 

当时,AZIMUT还只是一家有盈利,但是在行业内只是一个新晋的品牌,要把贝尼蒂这个知名品牌收购过来,实在是一件很难的事情。但是,Paolo Vitelli先生却没有放弃,他向贝尼蒂家族提供了一个可行的融资和业务发展计划,并且凭着他的热诚,成功让贝尼蒂家族愿意把这个在游艇行业内历史悠久、广为人知的品牌转售给他,而这个结果令他欢喜若狂。据悉,当时Giovanna Vitelli女士才只得9岁。

 

以两大品牌满足客户不同需要

 

自此,船厂稳步发展,由原来每3年生产一条船到目前的每年生产18至25条长度不一的船。船厂也不断有所突破,例如利用玻璃纤维制造巨型游艇的外形,从而可以更容易地重复生产同类的船。自2015年起,集团开始制造Giga系列(80米以上)的完全量身定制的巨型游艇,为海洋巡航的旅客提供无可比拟的豪华、舒适、高科技性能、创新、稳定和安全的旅途体验。如今,集团结合了阿兹慕这个专门制造切合生活方式的需求而又摩登炫酷的游艇,以及贝尼蒂这个专门制造大型豪华并且充满优雅、时尚和永恒气息的游艇的这两个品牌,为客户提供优质和体贴入微的服务,令他们能够尽情享受和体验航海的乐趣。

 

全面阵容配合热爱水上生活人士

 

而坐在Giovanna Vitelli女士旁边,穿上一身笔挺深蓝色的西装,脸上挂着意大利人 “招牌式”的不拘小节的笑容,并且散发着一股要让品牌在游艇行业中发光发热的激情的男士,就是阿兹慕游艇首席执行官Marco Valle先生。在游艇行业拥有超过24年丰富经验的Marco Valle先生认为阿兹慕品牌的游艇既能彰显摩登时尚气派,也能适切一般喜爱水上生活方式的用家的需求。品牌的五个系列,包括Atlantis、Flybridge、S、Magellano和 Grande,长度由34至115英尺不等的各款游艇,为客户提供最多样化的选择。当中以34英尺的Atlantis开放式运动型游艇(Sport Cruiser)为十分理想的“入门级”游艇,它能满足水上生活方式的基本需求。

 

阿兹慕游艇首席执行官Marco Valle先生

 

 

在营运方面,他觉得阿兹慕品牌的优势是能够有效并适切地应用全球营销组合的模式,例如:在不同区域与不同的经销商合作,并在不同层面的市场都有其接触点和能够与客户保持良好关系的优秀经理人。他最希望就是能够为客户提供优质的产品和服务,透过阿兹慕的五个系列里面不同型号的游艇,满足用家在各种水上生活方式的需求,不断提升他们的航海乐趣。

 

勇夺七大奖项 取得骄人成绩

 

由一份法国专业游艇杂志于2019戛纳游艇节当中举办的第18届“世界游艇大奖”(World Yachts Trophies)颁奖典礼当中,阿兹慕|贝尼蒂集团一口气摘取七项大奖,如此亮丽的成绩,可谓傲视同侪。至于所得的奖项,则包括了以下各项:

 

Azimut Atlantis 45 荣获室内设计大奖(Interior Design Award,45-64英尺游艇类别);

Azimut S8(24.63米)荣获最佳进化产品大奖(Best Evolution Product Award);

Azimut Grande S10 荣获最佳外观大奖(Best Exterior Award,80-98英尺游艇类别);

Azimut Grande S10 荣获年度最创新游艇大奖(The Most Innovative Boat of the Year Award);

Benetti M/Y“Metis”(63米定制游艇)荣获最佳外观设计大奖(Best Exterior Design Award, 50-82米游艇类别);

Benetti FB277(107米)荣获年度游艇大奖(Yacht of the Year Award,270英尺以上游艇类 别)——这是贝尼蒂所制造的Giga游艇系列(Giga Yacht)首次获得该项大奖;及

阿兹慕|贝尼蒂集团主席Paolo Vitelli先生荣获杰出职业大奖(Outstanding Career Award)。

 

在第18届“世界游艇大奖”中一举拿下了《最佳外观大奖》和《最创新游艇大奖》的 Azimut Grande S10。

 

优雅时尚结合永恒气派

 

通过对Giovanna Vitelli女士和Marco Valle先生的访问,小编对阿兹慕|贝尼蒂集团中的阿兹慕品牌已有了一定的了解,而除阿兹慕之外,集团中的另一个名字——贝尼蒂,在集团的整体发展以至是对市场的开拓维持也担当了同等重要的角色。

 

BENETTI CUSTOM Mega系列游艇,其长度为45至80米, 而这艘FB269 SPECTRE 全长269 英尺。

 

前文也约略提到,贝尼蒂是一家在意大利历史最悠久的造船厂,它成立于 1873年,专门设计、建造和销售29至45米的复合材料和铝质游艇,以及从45至 100米以上的以钢和铝制造的游艇。品牌所制造的每艘游艇都是十分独特、是专门为船东量身打造出来的,而每艘都成为永恒的意大利风格和卓越建造的标志,并充分展示出这家已经建造了目前在全球七大海洋中安全航行着的370多艘船的造船厂的质量、专业和可靠性。

 

出类拔萃的建造能力

 

在占地合共超过240,000平方米的生产设施中,贝尼蒂利用尖端的航海技术来制造旨在满足所有市场需求的产品。其中Darsena Italia是贝尼蒂历史悠久的总部所在地,位于维亚雷焦(Viareggio,意大利托斯卡纳地区),在该地区可同时生产四艘游艇,生产面积合共77,707平方米,并设有仓库、办公室、服务处、技术区域和直升机场。在维亚雷焦里面也包括在2011年开放的达塞纳卢卡(Darsena Lucca),该区域包括仓库和办公室,在那里可以同时建造三艘长50米的游艇。贝尼蒂还可以将Comparini空间(11,300平方米)用来应付几艘Class系列的游艇的后期准备工作。贝尼蒂在里窝那(Livorno)的庞大运营中心是用来建造最大的船,该生产区的总面积为219,440平方米,还有一个专门用于维修和改装工作(配备300吨的移动升降机和2,400吨的船舶升降机)的空间,最多可同时建造12艘Mega游艇。

 

贝尼蒂位于维亚雷焦的总部及船厂。

 

贝尼蒂目前生产的游艇系列

 

BENETTI CLASS 系列

 

这个系列所生产的第一个型号是Benetti Classic。自1985年以来,已经生产了超过160艘船。至今,这系列已经成功地演变出4种不同型号:Delfino 95、Mediterraneo 116、Fast 125及Diamond 145。这4种型号都是由著名的建筑师(包括Righini、Zuretti、Cassetta和RWD)以及贝尼蒂自家的工程师、建筑师和设计师团队设计和开发的,他们的技能确保了每个产品的完美结合。值得一提的是在2015年首发的Fast 125型号,它配备了由劳斯莱斯(Rolls Royce)专门为此型号研发的创新的推进系统Azipull Carbon AZP C65。因着这个型号的诞生,把船厂成功地引进一个尚未广为开发的运动型游艇的市场。

 

BENETTI CLASS Diamond 145拥有广阔的户外休憩空间。

 

BENETTI OASIS 系列

 

第一艘OASIS 40M是在2018年的戛纳游艇节才正式公开亮相。这个型号最大的特色是紧贴最新的设计潮流,也是专门为追求动态及非正式的船上生活方式的船东而设计的,好让他们能够与同行者尽情放松,享受生活的悠闲。这个崭新的型号在市场上所得到的反应也确实令人感到惊喜。继第一艘OASIS 40M于七月成功找到一位美国买家后,在短短几个星期内,已经在国际市场当中额外发售了两艘。足见市场对这个型号的认受性是很正面的。

 

BENETTI OASIS系列的特色是紧贴最新的设计潮流。

 

BENETTI B.NOW 系列

 

B.NOW型号是由船厂和一家英国建筑工作室RWD合作打造的游艇。这型号满足了那些希望在很短的付运时间内得到一艘大型的游艇的船东的需求。B.NOW有四种长度可供选择:50、55、63和68米。

 

BENETTI B.NOW 68里主卧的多个巨型落地玻璃窗把辽阔的环回海景引进室内。

 

BENETTI CUSTOM 系列

 

这系列是船厂专门为船东量身定制的巨型游艇,长度是45至100米 以上。从内饰至外观的每一个环节,都由贝尼蒂的专业建筑师和设计师团队精心地按照船东的要求去打造的。CUSTOM系列也细分为Mega和 Giga两种系列。自从1985年至今,船厂已经制造了超过60艘CUSTOM 的巨型游艇。

 

BENETTI CUSTOM Giga系列中,长度达108米的 FB275。

 

Mega系列的游艇是用钢和铝制造的,长度是45至80米。打从空白的船舱开始,船厂会与船东一起参与设计的工作。

 

Giga系列是指超过80米的完全量身定制的游艇。船厂特别为制造这类巨型量身定制的游艇筹组一个专业团队,提供包括在科技、生产、设计和财务的不同领域的技能。船厂在2019年初成功交付了第一艘 CUSTOM Giga游艇——108米的FB275,这是第一艘由意大利私人造船厂所制造最大的巨型游艇。而在2019年内,船厂合共交付3艘100米以上的Giga游艇。另外,船厂也缔造了一项全球游艇制造业的记录,就是在 100天之内制造3艘100米以上的巨型游艇。

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