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传承美果 专访万宝龙国际公司市场部执行副总裁Jens Henning Koch先生 收藏这篇文章

万宝龙这个名字,可说是德国制笔工艺、瑞士制表工艺及意大利皮革工艺的汇集,是个多元化的高端品牌,在市场上几乎找不到同样的例子,一个如此独特的品牌,其经营与定位策略可不简单吧。

不同类型的产品,定位会否有所不同呢?“无论哪个范畴的产品,我们都是同样的定位,就是打造‘一辈子的伙伴’!”万宝龙国际公司市场部执行副总裁Jens Henning Koch指出。

一辈子, 是因为它是高端消费品,好的质量自然经得起时间考验,同样地它们的设计也是历久不衰的,所以能用上一辈子是很合理的事。“而它也不独是一件产品,而是和你时刻相伴的伙伴,两者之间有着微妙的关系,有一种独特的价值。”

 

在最好的地方生产

在万宝龙世界,所有类型的产品都有一样的基因, “ 就是同样高端的手工艺。” Jens Henning Koch解释道,万宝龙的三大范畴产品都有各自的厂房去制造,腕表在瑞士制,书写工具在德国制,皮具在意大利制。单是腕表制作便拥有两家分别在Villeret(维莱尔)及Le Locle(里诺)的厂房主理不同系列。

里诺表厂制作的机芯体现了品牌将瑞士传统钟表工艺与先进工程技术相结合的理念,从开发自制腕表机芯,到设计及工程阶段,以至最终组装和品质控制均在此进行。而维莱尔表厂前身是著名的美耐华表厂,过去以开发前卫机芯而大受欢迎,如今则是少数仍采用手工形式进行微机械精致加工的表厂之一,亦能完全自行制造精密机械机芯。有着这种规模的厂房进入高级制表行业,才是富有说服力的条件。

Montblanc Heritage Chronométrie Dual Time Vasco Da Gama

 

让更多人分享美果

不久之前, 我们留意到万宝龙高级腕表的销售重点在于Villeret和Nicolas Rieussec两大系列,今年却明显地把舞台也分给了新晋的、定价较低的Heritage传承系列,是否在市场策略上有了重大的转变?“我们正在把过去仅能在高端腕表才出现的质量,转化到其他范畴去,让更多消费者可以分享到创意与技术带来的成果。”

万宝龙拥有创立于1 8 5 8年的维莱尔表厂, 能制作出非常高端的复杂腕表, 像今年推出的Villeret系列Tourbillon Cylindrique Geosphères Vasco da Gama腕表,定价是250,000欧元。可是,如此高端的腕表并不能惠及多少个顾客,新系列却提供了更多的选择。Jens Henning Koch以Heritage Chronométrie Dual Time Vasco Da Gama为例,腕表为万宝龙表厂自行研发的实用复杂功能,可以同时显示第二时区时间(本地时间)与佩戴者的出发地时区的时间。佩戴者只需将表冠拉出一档,然后沿着一方向旋转,即可按所需时区或目的地时区调整时针,而在操作期间,指针与机芯通过机械方式分离,任何调整都不会影响其他指针(包括秒针)的操作,从而确保腕表继续准确运行。而拥有如此性能的万宝龙腕表,定价在人民币45,900,性价比十分高。

此外,传承Chronométrie系列还配有由万宝龙位于意大利佛罗伦斯的自家皮具厂打造的高品质鳄鱼皮表带,可以为表款装配自制皮表带的腕表品牌可说是绝无仅有。

把精巧制作的高级机芯与腕表功能,以更具亲民的售价带到市场上不同层面去,未必是每一个高级品牌都愿意去做的事,但对广大消费者来说却必然是美事一桩,谁不想有更佳的选择?

维莱尔表厂是行业公认的计时码表和运动计时器制作专家。

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